Le Neuromarketing au cœur de nos salles de réunion
Introduction de la neurologie dans nos locations de bureaux :
Le neuromarketing, une discipline émergente qui allie les principes du marketing et les avancées de la neuroscience, s’est imposé ces dernières années comme une stratégie incontournable pour les entreprises en quête d’une compréhension approfondie des comportements des consommateurs. Et nombre d’entreprise cherchent à le maitriser. Que ce soit les grosses entreprises du digital, dans le domaine de la location de bureaux, ou même les centres de formation.
En utilisant des techniques d’imagerie cérébrale et d’analyse des réponses émotionnelles, le neuromarketing explore les mécanismes sous-jacents de nos prises de décision d’achat. Offrant ainsi aux entreprises des moyens novateurs pour influencer les consommateurs.
Dans cet article, nous explorerons les fondements du neuromarketing et la manière dont certaines entreprises essayent de l’appliquer. L’objectif : vous apporter de la plus-value dans votre recherche de location de bureaux. Cela en s’appuie sur les études de chercheurs reconnus dans le domaine.
Les entreprises modernes se penchent donc sur ce domaine afin de pouvoir adapter leurs offres et optimiser votre expérience. Le tout en offrant de nombreux paramètres réglables selon vos besoins. Ils vous invitent alors à leur confier les ajustements que vous jugez nécessaires. Voici donc les différents éléments sur lesquels cette stratégie est basée et comment Oxywork – Espace de réunion à Grenoble (notre étude de cas) s’y est adapté.
Pourquoi vos émotions influencent votre espace de travail ?
La publicité traditionnelle peut parfois se heurter à des limites. En effet, elle s’appuie sur les réponses déclaratives des consommateurs, souvent influencées par des biais cognitifs.
C’est là que le neuromarketing entre en jeu. Les chercheurs ont utilisé des techniques telles que l’imagerie par résonance magnétique fonctionnelle (IRMf) pour cartographier les régions cérébrales. Lesquelles sont impliquées dans le processus de prise de décision d’achat. Ils ont découvert que nos émotions jouent un rôle crucial dans nos choix, bien plus que nous ne l’imaginions.
Et c’est pour cela qu’Oxywork essaye de vous accompagner et de vous offrir un milieu où vos émotions ne sont pas altérés.
Proworking et Coworking, un choix de bureaux motivé par vos émotions :
Les études en neuromarketing ont révélé que les émotions jouent un rôle prépondérant dans nos décisions d’achat. Des chercheurs tels que Antonio Damasio ont démontré que les lésions cérébrales affectant les régions émotionnelles du cerveau peuvent entraîner une prise de décision altérée.
Les publicitaires exploitent ces connaissances en créant des publicités qui suscitent des émotions positives chez les consommateurs, renforçant ainsi leur lien émotionnel avec la marque.
La stratégie d’Oxywork a donc été d’essayer de construire une identité et une image de marque sur le bon vivre au travail. Pour qu’une fois ici le client se sente au bon endroit pour travailler et qu’il puisse inconsciemment être le plus productif possible.
Comment la couleur de vos bureaux influence vos actes ?
Les couleurs et les stimuli visuels jouent un rôle essentiel dans la perception des produits par les consommateurs. Le chercheur Robert Zajonc a démontré que les préférences affectives peuvent être formées de manière subconsciente. Cela influençant ainsi nos décisions sans que nous en soyons conscients.
En utilisant des techniques de suivi oculaire et d’imagerie cérébrale, les chercheurs en neuromarketing ont montré que certaines couleurs et certains stimuli visuels peuvent activer des zones spécifiques du cerveau. Cela ayant pour conséquence de renforcer l’attrait d’un produit ou d’une marque.
Les couleurs ont donc de nombreuses vertus, on en découvre tous les jours. En effet, elles ont un réel impact sur notre ressenti au moment où on les voit ou les côtoie. Par exemple, dans les salles de réunion louées par Oxywork, différentes palettes colorées ont été utilisées pour stimuler différentes parties de votre cerveau.
Par exemple, dans le cas d’Oxywork, le bleu de l’O²Lab correspond à la confiance, l’intelligence, le calme et la sérénité. L’orange de l’O²Flex rappelle le confort, la chaleur et l’apprentissage par l’amusement. Le vert de l’O²Desk transmet de la fraicheur, de la paix intérieure, ainsi qu’un sentiment de restauration. Et finalement le violet de l’O²Space est la couleur de la créativité, de la spiritualité, et de la guérison.
Le gout et l’odorat, deux facteurs essentiels pour des bureaux sains :
Le marketing sensoriel est une composante clé du neuromarketing. Les chercheurs ont étudié l’impact des stimuli olfactifs et gustatifs sur les comportements d’achat.
Les études ont montré que les odeurs peuvent activer des souvenirs émotionnels et influencer nos décisions d’achat de manière significative.
Par exemple, l’odeur de pain frais dans une boulangerie peut stimuler l’appétit et inciter les consommateurs à acheter davantage. Les marques exploitent ces découvertes en utilisant des parfums et des saveurs spécifiques pour créer des expériences mémorables et stimulantes pour les consommateurs.
C’est pour cette raison qu’Oxywork a cherché à éviter la moindre odeur pouvant nuire à votre vécu dans nos locaux. Diverses sources d’odeurs agréables ont alors été mises à la disposition des clients. Mais il est également possible d’avoir un doux parfum de cuisine grâce à l’équipement disponible dans le O²Flex.
Où doit-on s’arrêter avec le Neuro-marketing, doit-il être rapporté à la maison ?
Bien que le neuromarketing offre des opportunités passionnantes pour comprendre et influencer les comportements d’achat des consommateurs, il soulève également des questions éthiques.
Les chercheurs reconnaissent l’importance de protéger la vie privée des individus et de garantir que les informations collectées ne soient pas utilisées de manière abusive.
Des protocoles éthiques stricts sont nécessaires pour mener des études en neuromarketing. Cela a pour objectif de garantir le consentement éclairé des participants.
C’est donc un domaine encore récent et qui est en pleine croissance, il faut faire attention quand on le manipule. Le premier réflexe est donc de sensibiliser et éduquer le publique à ces pratiques. Lesquelles peuvent être à la fois utiles pour l’entreprise, et aussi être un plus pour les consommateurs.
Là est la raison pour laquelle une entreprise comme Oxywork vise à installer une ambiance vous donnant plus de liberté. A vous donner les capacités d’être le meilleur sans pour autant chercher à biaiser votre jugement.
L’Objectif est de vous donner tous les outils pour que vous puissiez travailler avec efficience.
Pour en finir avec l’influence du neuro-marketing sur vos locations de bureaux :
Le neuromarketing ouvre de nouvelles perspectives passionnantes pour comprendre les mécanismes sous-jacents de nos décisions d’achat. En combinant les connaissances en neuroscience avec les stratégies de marketing, les entreprises peuvent mieux comprendre les motivations et les préférences des consommateurs.
Cependant, il est essentiel de prendre en compte les questions éthiques liées à la collecte et à l’utilisation des données cérébrales. Avec une approche responsable et éthique, le neuromarketing peut apporter des avantages significatifs aux entreprises tout en offrant des expériences plus personnalisées et satisfaisantes aux consommateurs.
Ce qui est essentiel pour des espaces de travail de Coworking dans le cas de notre étude. Et c’est donc pour cette raison que les salles de réunion et les espaces de travail d’Oxywork ont été pensé avec comme principe le neuro-marketing. Leur seul but étant de favoriser votre confort et efficacité au sein de leurs espaces de coworking.
Merci d’avoir lu notre article. J’espère qu’il vous a plu et que vous avez appris des choses grâce à nous. Si vous avez la moindre question vous pouvez nous retrouver sur nos réseaux, nous y répondrons avec plaisir. Et si vous passez par Grenoble, que ce soit pour une formation, travailler ou plus encore, n’hésitez pas à venir nous saluer !
Merci à Graphic Style pour les travaux réalisés et leur partage d’informations
